গত সাত বছর ধরে, এরিয়েল ইন্ডিয়া গৃহস্থালির কাজের অসম বিভাজনের বিষয়ে দৃষ্টি আকর্ষণের জন্য প্রচার চালাচ্ছে এবং আরও বেশি সংখ্যক পুরুষকে #শেয়ারদ্যলোড (#ShareTheLoad) অর্থাৎ কাজের সমবন্টনের জন্য আহ্বান জানাচ্ছে। এর মাধ্যমে এরিয়েলের উদ্দেশ্য – পরিবারের মধ্যে সমতা বিষয়ে আরও বেশি সচেতনতা সৃষ্টি করা। সচেতনতা বৃদ্ধির লক্ষ্যে এরিয়েল #শেয়ারদ্যলোড-এর পঞ্চম সংস্করণের উদ্বোধন উপলক্ষে #সীইকোয়াল (#SeeEqual) নামে একটি ফিল্ম চালু করল। এই ফিল্মের মাধ্যমে এরিয়েল একটি প্রাসঙ্গিক প্রশ্ন উত্থাপন করেছে – ‘পুরুষরা যদি অন্য পুরুষদের সঙ্গে সমানভাবে কাজের বোঝা ভাগ করতে পারে তবে তারা কেন তাদের স্ত্রীদের সঙ্গে তা করছে না?’ এভাবে এরিয়েল পুরুষদের সমান ভূমিকা পালন করার ও সমান অংশীদার হওয়ার আহ্বান জানাচ্ছে।
এরিয়েলের #শেয়ারদ্যলোড-এর পঞ্চম সংস্করণের ফিল্মটির উদ্বোধন অনুষ্ঠানে উপস্থিত ছিলেন অভিনেতা, প্রযোজক, উদ্যোক্তা, পরিবেশবিদ জেনেলিয়া ডি’সুজা ও রিতেশ দেশমুখ, অক্ষরা সেন্টারের (এনজিও) ড. নন্দিতা শাহ, শরৎ ভার্মা (পিঅ্যান্ডজি ইন্ডিয়ার চিফ মার্কেটিং অফিসার ও ভাইস-প্রেসিডেন্ট- ফ্যাব্রিক কেয়ার), জোশী পল (বিবিডিও ইন্ডিয়ার চেয়ারম্যান ও চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার)। প্যানেলটি পরিচালনা করেন শিবানী দান্ডেকর।
ওই অনুষ্ঠানে, এরিয়েল তার বিশেষ সংস্করণ ‘এরিয়েল ম্যাটিক পাউডার’ প্যাকও লঞ্চ করেছে। ২০১৫ সালে #শেয়ারদ্যলোড ক্যাম্পেনের প্রথম সংস্করণে এরিয়েল একটি খুব প্রাসঙ্গিক প্রশ্ন উত্থাপন করেছিল – ‘কাচাকাচির কাজ কি শুধুমাত্র মহিলার কাজ?’ এবার নতুন ফিল্ম এরিয়েল #শেয়ারদ্যলোড #সীইকোয়াল হল স্বামী ও স্ত্রীকে সমানভাবে দেখার বিষয়ে, কারণ ‘যখন আপনি সমান দেখেন, আপনি সমভাবে ভাগ করেন’।
