নভি মুম্বাইয়ে অনুষ্ঠিত আইসিসি ওমেন’স ক্রিকেট বিশ্বকাপের সেমিফাইনালে সতেজতা এবং ছন্দের এক জোয়ার নিয়ে আসে, কোকা-কোলার হাফটাইম ক্যাম্পেইনটি একটি উত্তেজনাপূর্ণ প্রত্যাবর্তন করে, ম্যাচের বিরতিকে মরশুমের চেতনার উদযাপনে পরিণত করে। গান এবং উল্লাসে যখন স্ট্যান্ডগুলি ফেটে পড়ে, তখন বিরতিটি সতেজতা, আনন্দ এবং পুনরায় সংযোগ স্থাপনের মুহূর্ত হয়ে ওঠে। কোক স্টুডিও ভারতের সঙ্গীত এবং ঠান্ডা কোকা-কোলার অবিশ্বাস্য ঝলকানির সাথে, হাফটাইমটি খেলার মতোই রোমাঞ্চের সাথে জীবন্ত হয়ে ওঠে। আদিত্য গাধভি মধ্যবর্তী বিরতির সময় মঞ্চে উপস্থিত ছিলেন, কান লায়ন্স-জয়ী অন্বেষণ সঙ্গীত খালাসি এবং গুজরাটের লোকসংস্কৃতির প্রতি এক প্রাণবন্ত শ্রদ্ধাঞ্জলি, মিঠা খারা দিয়ে দর্শকদের মনোরঞ্জন করেছিলেন। এই পারফরম্যান্স কোক স্টুডিও ভারতের সারাংশ ধারণ করেছিল, যা কোকা-কোলার পুনর্গঠিত সংগীত প্ল্যাটফর্ম ভারতের হৃৎপিন্ডের জন্য, আসল আঞ্চলিক শিল্পকর্ম উদযাপন করে এবং স্থানীয় সঙ্গীতকে বৈশ্বিক দর্শকের সঙ্গে সংযুক্ত করে। প্ল্যাটফর্মটির সত্যনিষ্ঠার প্রতি প্রতিশ্রুতি এটিকে ভারতের অন্যতম শক্তিশালী সংগীত গণতান্ত্রিকীকরণের মাধ্যম হিসেবে পরিণত করেছে, যা দেশীয় প্রতিভাদের বিশ্ব মঞ্চে প্রতিধ্বনিত করে।
আদিত্য গাধভি বলেন, “আইসিসি ওমেন’স ক্রিকেট বিশ্বকাপের মতো মঞ্চে প্রতিদিন পারফর্ম করার সুযোগ পাওয়া যায় না, যেখানে পুরো দেশ দেখছে এবং উল্লাস করছে। কোক স্টুডিও ভারতের মাধ্যমে, আমি আমার বেড়ে ওঠা সুরগুলিকে এমন এক জায়গায় নিয়ে আসছি যেখানে ক্রিকেট ভক্তরা দেখছে এবং উল্লাস করছে। আমাদের সঙ্গীত এত প্রাণবন্তভাবে মানুষের কাছে পৌঁছাতে দেখে ভালো লাগছে।” শান্তনু গাঙ্গানে, আইএমএক্স (ইন্টিগ্রেটেড মার্কেটিং এক্সপেরিয়েন্স) লিড, কোকা-কোলা আইএনএসডব্লিউএ বলেন, “লাইভ খেলার সময় ভোক্তাদের অভিজ্ঞতা ক্রমেই পরিবর্তিত হচ্ছে কারণ আজকের ভক্তরা সংযোগ খুঁজছেন। আইসিসির সাথে আমাদের অংশীদারিত্ব সেই বোঝাপড়াকে প্রতিফলিত করে। একসাথে, আমরা খেলার চারপাশের মুহূর্তগুলিকে পুনর্কল্পনা করছি যা ব্যস্ততাকে বাড়িয়ে তোলে। কোকের হাফটাইম প্রদর্শনী সেই দর্শনকে জীবন্ত করে তোলে, একটি বিরতিকে এমন একটি স্থানে রূপান্তরিত করে যেখানে খেলাধুলা, সঙ্গীত এবং রিফ্রেশমেন্ট মিলিত হয়। কোক স্টুডিও ভারত ক্রিকেট অভিজ্ঞতায় সংস্কৃতি এবং আবেগের একটি স্তর যুক্ত করে, এমন কিছু তৈরি করে যা স্বতন্ত্রভাবে ভারতীয় কিন্তু সর্বজনীনভাবে সম্পর্কিত।”
আদিত্যের পারফরম্যান্স স্টেডিয়ামকে আলোকিত করার সাথে সাথে মুহুর্তটি তার বাইরেও পৌঁছে যায়। সম্প্রচারটি দেখার ভক্তরা তাদের বাড়ি থেকে যোগ দিয়েছিলেন, যখন ব্লিঙ্কিটের কোক অ্যাট হাফ প্রাইস অফারটি হাফটাইমকে বাস্তব কিছুতে পরিণত করেছিল, একটি কোক ধরার জন্য, পিছনে ঝুঁকে পড়ার এবং মুহুর্তের অংশ হওয়ার জন্য একটি সংকেত। এটি সর্বত্র উন্মোচিত একটি ধারণা ছিল, একই সংগীত, একই বিরতি, হাজার হাজার ভিন্ন উপায়ে ভাগ করা হয়েছিল। হাফটাইমকে খেলাধুলা এবং সংস্কৃতির জন্য একটি একটি যৌথ স্থানে পরিণত করে, কোকা-কোলা এবং আইসিসি ওমেন’স ক্রিকেট বিশ্বকাপ খেলাটিকে একটি নতুন মাত্রা দিচ্ছে, যা কেবল স্কোরের মধ্যেই নয়, বরং শব্দ, বিরতি এবং দর্শকদের মধ্যেও বেঁচে থাকে যা সবকিছুকে গুরুত্বপূর্ণ করে তোলে।