ভারতে পোষ্য থাকা পরিবারগুলিতে পশুদের সঙ্গে ভালবাসা ও আবেগ ক্রমবর্ধমান, কিন্তু তাদের এখনও খাবার হিসেবে অধিকাংশ ক্ষেত্রেই বাড়িতে বাকিদের জন্য ব্যবহৃত একই রান্নাঘরে তৈরি হওয়া, একই খাবার দেওয়া হয়- যেখানে পোষ্যদের জন্য প্রয়োজনীয় পুষ্টিগুণ থাকে না। এই ব্যবধান দূর করতে পোষ্যের যত্ন ও পরিষেবার ক্ষেত্রে বিশ্বের অগ্রণী সংস্থা মার্স ইনকর্পোরেটেড ‘ফিড দেম লাইক ক্যটস্ অ্যান্ড ডগস্’ (তাদের বিড়াল ও কুকুদের মতোই খাওয়ান) নামে সচেতনতা অভিযান শুরু করেছে। কুকুর ও বিড়ালদের জন্য নির্দিষ্টভাবে প্রয়োজনীয় পুষ্টিগত চাহিদার বিষয়ে পেডিগ্রি® ও হুইস্কাস® দুটি ব্র্যান্ডের জন্যেই এই প্রচারাভিযান চালানো হবে। প্রচারের বার্তা হবে সরল ও বিশ্বজনীন: পোষ্যরা পরিবার হতে পারে, কিন্তু তাদের পুষ্টির প্রয়োজনীয়তা জৈবিকভাবেই ভিন্ন।
পেডিগ্রি® ব্র্যান্ড ফিল্মে দেখানো হয়, একজন পোষ্যের অভিভাবক বুঝতে পারছেন যে কুকুরেরা খাবারের ক্ষেত্রে কী ভাবে নিজের সহজাত প্রবৃত্তি দ্বারা চালিত হয়। হুইস্কাস® ব্র্যান্ড ফিল্মে আবেগপূর্ণভাবে তুলে ধরা হয়েছে, কী ভাবে পোষ্যের অভিভাবকেরা বুঝতে পারছেন, বিড়ালকে তাঁরা পরিবারের সদস্য হিসেবে মনে করলেও তাদের পুষ্টিগত চাহিদা একেবারেই স্বতন্ত্র। এই প্রচারাভিযানদুটি তৈরি করেছে যথাক্রমে বিবিডিও ইন্ডিয়া ও বিবিডিও গুয়েরেরো।
এই অভিযানটিকে সাহায্য করছে ভারতীয় পশুচিকিৎসকদের মধ্যে চালানো একটি সমীক্ষা- যেখানে পোষ্যদের কী খাওয়ানো হচ্ছে ও তার কী প্রভাব পোষ্যদের শরীরে পড়ছে সে বিষয়ে আলোকপাত করা হয়েছে। সমীক্ষায় দেখা গিয়েছে, যে সব বাড়িতে ঘরে তৈরি খাবার পোষ্যদের খাওয়ানো হয়, সেখানে পোষ্যদের মধ্যে পুষ্টির ঘাটতি খুব বেশি। অধিকাংশ পশুচিকিৎসকই এক্ষেত্রে সম্পূর্ণ ও ভারসাম্য থাকা প্যাকেটবন্দি খাবারকেই নিরাপদ ও কাম্য বিকল্প হিসেবে সুপারিশ করেছেন। অনেক পশুচিকিৎসকই বলেছেন, পোষ্যদের অভিভাবকরা বাড়ির খাবারের বদলে পোষ্যদের প্যাকেটবন্দি নির্দিষ্ট পুষ্টিকর খাবার খাওয়ানো শুরু করার পরে, পোষ্যদের হজমশক্তি, প্রাণশক্তি ও লোমের স্বাস্থ্যে অনেকটা উন্নতি হয়েছে।