ভারত স্থানীয় স্বাদের প্রতি তার ভালোবাসা পুনরায় আবিষ্কার করেছে, কোকা-কোলা তাদের কাল্ট ক্লাসিক রিমজিম জিরাকে ফিরিয়ে আনছে এক নীরব প্রত্যাবর্তনের মাধ্যমে। “জিরে মে হীরা, রিমজিম জিরা” এই ভাবনাকে সামনে রেখে, নতুন প্রচারণাটি রিমজিমের সাহসী প্রত্যাবর্তনকে চিহ্নিত করে—শুধুমাত্র একটি নস্টালজিক প্রিয় পানীয় হিসেবে নয়, বরং প্রতিটি প্রজন্মের জন্য একটি ঐতিহ্যবাহী মূল জাতিগত পানীয় হিসেবে। নস্টালজ্যিক আবেশে, এই প্রচারণাটি রিমজিম জিরার রেট্রো আকর্ষণকে পুনরুজ্জীবিত করেছে এবং আর.ডি. বর্মণের একটি আইকনিক ট্র্যাক [দুনিয়া মে লোগো কো…] কে পুনরায় কল্পনা করেছে, যা পরিচিত “বিরা..তারা তারা তারা..” কে একটি অবিস্মরণীয় “জিইরা” তে রূপান্তরিত করেছে। প্রতিদিনের মুহূর্তগুলিতে সেট করা, ছবিটি রিমজিম জিরার স্বতন্ত্র স্বাদ এবং এর তাৎক্ষণিক, অপ্রতিরোধ্য প্রতিক্রিয়াগুলিকে উদযাপন করে, যার একটি চুমুক, হাসি, আলাপচারিতা এবং এমন আকর্ষণীয় ইচ্ছায় পরিণত করে যা অগ্রাহ্য করা কঠিন হয়ে পরে।
কোকা-কোলা ইন্ডিয়া এবং সাউথওয়েস্ট এশিয়ার ইমার্জিং ক্যাটাগরির সিনিয়র ডিরেক্টর শোভনজিৎ রথ বলেন, “৭০ বছরেরও বেশি পুরনো ঐতিহ্য নিয়ে, রিমজিম আবারও এক জমকালো আয়োজনের মাধ্যমে ফিরে এসেছে! এই প্রচারণার উদ্দেশ্য ছিল মজাদার এবং কৌতুকপূর্ণ কিছু তৈরি করা, যা মূলত রিমজিমের দেশীয় শক্তিশালী জিরা স্বাদের সাথে সম্পর্কিত। একটি জনপ্রিয় আরডি বর্মণের ট্র্যাকের নতুন রিমিক্স একটি অপ্রতিরোধ্য ‘কানের পোকা’ তৈরি করে। একবার আপনি এটি শুনলে, আপনি আর তা ভুলতে পারবেন না — জীরার সুরটা যেন বাজতেই থাকে! ধারণাটি সহজ। জিরার মধ্যেই হীরা, রিমঝিম জীরা” জিগজ্যাগ ব্র্যান্ড ফিল্মসের পরিচালক অভিজিৎ সুধাকর বলেন, “রিদম দ্বারা তৈরি এবং রিমজিমের মশলাদার স্বাদে মেখে! এই প্রকল্পটি পুরোটা ছিল একটি দুর্দান্ত বিটের ব্যাপ্তিশিীল আনন্দ এবং অরিজিনাল পানীয়ের অনুভূতি ধারণ করার বিষয়ে সংযুক্ত। এই ছবিটিতে আমাদের দারুন উত্সাহ ছিল, এবং এটি সত্যিকার অর্থে সহযোগিতামূলক ছিল। এজেন্সি এবং ক্লায়েন্ট উভয়ই একমত ছিলেন এবং আমরা সম্মিলিতভাবে ছবিটিকে উন্নত করার পরিকল্পনা করেছি। এটি একটি উচ্চ-শক্তির উদযাপন, আমি আশা করি দর্শকরাও এটি উপভোগ করবেন দেখার সময়, যেমনটা আমরা এটিকে তৈরি করার সময় উপভোগ করেছি।”
ট্যালেন্টেডের ক্রিয়েটিভ তনিমা কোহলি আরও বলেন, “রিমজিম জিরার পুনঃপ্রবর্তন ছিল আক্ষরিক অর্থেই অতীতের এক অসাধারণ অভিজ্ঞতা। আর আমরা ঠিক এভাবেই এটিকে এগিয়ে নিয়ে গিয়েছিলাম। একই রকম পানীয়ের পরিবেশে, আমরা এর উন্মাদনার উপর নির্ভর করেছিলাম এবং সহজাত প্রবৃত্তিকে পথ দেখাতে দিয়েছিলাম। মিউজিক পছন্দ থেকে শুরু করে সম্পাদনা এবং এর গতি, প্রতিটি সিদ্ধান্তই নেওয়া হয়েছিল এমন একটি মনোভাবপূর্ণ চলচ্চিত্র তৈরি করতে যা আপনাকে শেষ মুহূর্ত পর্যন্ত মোহিত রাখে এবং আপনাকে শুধু ‘রিমজিম জীইইইরা’ গাইতে বলে” রিমজিম ভারতের প্রথম জাতিগত স্বাদের পানীয় হিসেবে ব্যাপকভাবে স্বীকৃত, যা পান করার জন্য প্রস্তুত। জিরা, ভারতীয় রান্নাঘর এবং স্ট্রিট-ফুড এবং রিফ্রেশমেন্ট সংস্কৃতিতে গভীরভাবে মিশে থাকা একটি স্বাদ দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে, ব্র্যান্ডটি দীর্ঘদিন ধরে তার সতেজ স্বাদের জন্য স্বীকৃত। পণ্যটি ২৫০মিলি প্যাকেটে পাওয়া যায় যার মূল্য ১০ টাকা, যা এটিকে গ্রাহকদের জন্য একটি সহজলভ্য দৈনন্দিন পছন্দ করে তুলেছে। ডিজিটাল এবং সামাজিক প্ল্যাটফর্ম, প্রভাবশালী সহযোগিতা, বহিরঙ্গন দৃশ্যমানতা এবং দোকানে শক্তিশালী উপস্থিতির মাধ্যমে একটি শক্তিশালী ৩৬০-ডিগ্রি পদ্ধতির মাধ্যমে প্রচারণাটি আরও বিস্তৃত করা হবে।