পিরামল ফার্মা লিমিটেডের একটি বিভাগ, পিরামল কনজিউমার হেলথকেয়া, তাদের বেবি কেয়ার ব্র্যান্ড ‘লিটল’স’-এর জন্য একটি নতুন ডিজিটাল ক্যাম্পেইন চালু করেছে যার নাম “লাইফ ইজ হার্ড। সুইচ টু সফটার”। এই প্রচারণার মাধ্যমে ব্র্যান্ডটি যোগাযোগের কেন্দ্রবিন্দুতে শিশুদের অভিজ্ঞতাকে স্থান দিয়ে এই ক্যাটাগরিতে প্রচলিত গল্প বলার ধরনে একটি পরিবর্তন নিয়ে এসেছে। প্রথাগত বেবি কেয়ার বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, যা মূলত উপদেশ এবং চেকলিস্টের মাধ্যমে অভিভাবকদের সঙ্গে কথা বলে, এই ক্যাম্পেইনটি শিশুদের দৈনন্দিন সেই অস্বস্তিকে তুলে ধরে যা তারা সহ্য করলেও প্রকাশ করতে পারে না, যেমন খসখসে ডায়াপার থেকে জ্বালা, স্নানের পণ্যের কারণে ত্বক শুষ্ক হয়ে যাওয়া এবং কড়া উপাদানের কারণে তৈরি হওয়া সংবেদনশীলতা। এই বর্ণনাটি তুলে ধরে যে কীভাবে এই আপাতদৃষ্টিতে ছোট ছোট মুহূর্তগুলো একটি শিশুর আরাম এবং নিরাপত্তার বোধকে প্রভাবিত করে।
এই ক্যাম্পেইনটি তিনটি ডিজিটাল ফিল্মের মাধ্যমে উন্মোচিত হয়েছে যা মূলত লিটল’স ফ্লাফি সফ্ট ডায়াপারস, লিটল’স অর্গানিক্স ময়েশ্চারাইজিং বেবি বাথিং বার এবং লিটল’স অর্গানিক্স বেবি লোশনের ওপর আলোকপাত করে। শিশুর অভ্যন্তরীণ সংলাপের মাধ্যমে বলা এই ফিল্মগুলো শিশুর দৃষ্টিভঙ্গি থেকে বিভিন্ন পরিস্থিতিকে চিত্রায়িত করে, যা অভিভাবকদের প্রতিদিনের পণ্য নির্বাচনের প্রভাব সম্পর্কে চিন্তা করতে উৎসাহিত করে। এই উদ্যোগটি ব্র্যান্ডের ‘থ্রি এস’ দর্শন—সফ্ট, সেফ এবং সেনসিটিভ-এর ওপর ভিত্তি করে তৈরি, যা ডায়াপার, পার্সোনাল কেয়ার, ফিডিং প্রোডাক্ট, ওয়াইপস এবং খেলনা সহ সমস্ত পণ্য তৈরির ক্ষেত্রে পথপ্রদর্শক হিসেবে কাজ করে। ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে, এই প্রচারণার লক্ষ্য হলো সচেতনতা বৃদ্ধি এবং ট্রায়াল ড্রাইভ করা, পাশাপাশি আধুনিক ও ডিজিটালভাবে সক্রিয় অভিভাবকদের কাছে লিটল’স-এর অবস্থানকে আরও শক্তিশালী করা।
এই লঞ্চ প্রসঙ্গে পিরামল কনজিউমার হেলথকেয়ার-এর ভাইস প্রেসিডেন্ট অভিষেক কুমার বলেন যে, এই ক্যাম্পেইনটি অভিভাবকদের পরিবর্তে শিশুদের ওপর আলোকপাত করার চেষ্টা করে এবং এটি তুলে ধরে যে কীভাবে কোমল পছন্দগুলো একটি শিশুর আরাম এবং সুস্থতার বিষয়টিকে উল্লেখযোগ্য গুরুত্ব দিতে পারে।
