ভারতের অন্যতম শীর্ষ এফএমসিজি সংস্থা ম্যারিকো লিমিটেড নিহার ন্যাচারালস হেয়ার অয়েলের নতুন অরিজিনাল মিউজিক্যাল ট্র্যাক ‘ফিট চুল, হিট চুল’ লঞ্চ করেছে। এই ট্র্যাকটি ব্র্যান্ডের নতুন ও এনার্জেটিক ডিজিটাল ক্যাম্পেনের অংশ। পশ্চিমবঙ্গের সমৃদ্ধ সঙ্গীত ঐতিহ্য থেকে অনুপ্রাণিত এই উদ্যোগে সংস্কৃতি, আত্মপ্রকাশ, মুভমেন্ট ও আধুনিক হেয়ার কেয়ারকে একসূত্রে বাঁধা হয়েছে। এই ক্যাম্পেন ঘন ও সুস্থ চুলের সৌন্দর্যকে সঙ্গীতের সার্বজনীন ভাষার মাধ্যমে উদযাপন করে এবং হেয়ার ফিটনেসকে মজাদার ও অনুপ্রেরণামূলক করে তোলে। পূর্ব ভারতের নাম্বার ১ হেয়ার অয়েল ব্র্যান্ড* নিহার ন্যাচারালস আজকের গ্রাহকদের মধ্যে আত্মবিশ্বাস ও স্টাইলকে আরও শক্তিশালী করে তুলছে।
এই ক্যাম্পেন সম্পর্কে বলতে গিয়ে ম্যারিকো লিমিটেডের সিএমও বিক্রম করওয়াল বলেন,
“পশ্চিমবঙ্গে সঙ্গীত সবসময়ই অনুভূতি ও অভিব্যক্তির মাধ্যম। ‘ফিট চুল, হিট চুল’-এর মাধ্যমে আমরা হেয়ার ফিটনেসের ধারণাকে সাংস্কৃতিক ভঙ্গিতে তুলে ধরেছি, যা গ্রাহকদের সঙ্গে গভীরভাবে যুক্ত হয়। এটি শুধু একটি ক্যাম্পেন নয়, বরং একটি মুভমেন্ট। এটি দেখায় যে শক্ত ও সুস্থ চুল তৈরি হয় প্রতিদিনের যত্ন, ধারাবাহিকতা ও আত্মবিশ্বাসের মাধ্যমে।”
এই ট্র্যাকে পশ্চিমবঙ্গের প্রতিভাবান মিউজিক ক্রিয়েটর মৃণ্ময় এমএস ও শ্রেয়া বসুর কণ্ঠ ও সৃজনশীল এনার্জি তুলে ধরা হয়েছে। বাংলার জনপ্রিয় ইনফ্লুয়েন্সার ও ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর রুক্মিণী মৈত্র এই মুভমেন্টকে এগিয়ে নিয়ে যাবেন ইউজার-জেনারেটেড কনটেন্টের মাধ্যমে আরও বেশি মানুষের কাছে পৌঁছে দিতে। দ্রুত বিট ও ক্যাচি হুকসহ এই গানটি বিশেষভাবে রিলস, স্টোরিজ ও শর্ট ভিডিও প্ল্যাটফর্মের জন্য তৈরি। এটি মানুষকে সঙ্গীতে নাচতে ও নিজের সুস্থ চুল উদযাপন করতে উৎসাহিত করে।
টনিক ওয়ার্ল্ডওয়াইড দ্বারা ধারণা করা ও বাস্তবায়িত এই প্রচারাভিযানটি একটি গুরুত্বপূর্ণ অন্তর্দৃষ্টির উপর ভিত্তি করে গড়ে উঠেছে। আজকের ভোক্তারা, বিশেষ করে জেন জি, শুধু পণ্য বা ব্র্যান্ড কেনেন না; বরং তারা একটি আলাদা জগৎ, নিজের পরিচয় এবং সংযুক্তির অনুভূতিতে বিনিয়োগ করেন। ভোক্তারা সেই সব ব্র্যান্ডের সঙ্গে যুক্ত হতে চান, যা তাদের নিজস্ব পরিচয় ও ব্যক্তিত্বের সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
টনিক ওয়ার্ল্ডওয়াইডের কো-ফাউন্ডার ও চিফ স্ট্র্যাটেজি অফিসার উন্মীষা ভট্ট বলেন,
“আমরা ‘হেয়ার ফিটনেস’-কে বাংলার তরুণদের সঙ্গে যুক্ত হওয়ার মতো ভঙ্গিতে উপস্থাপন করেছি। এখানকার সঙ্গীতপ্রেমকে মাথায় রেখে আমরা শক্ত ও সুস্থ চুলকে শুধু একটি সুবিধার গণ্ডি ছাড়িয়ে সোশ্যাল কারেন্সিতে পরিণত করেছি। এই ডিজিটাল-ফার্স্ট গানের মাধ্যমে নিহার ন্যাচারালসকে আমরা সেলফ-এক্সপ্রেশন ও কনটেন্ট ক্রিয়েশনের সঙ্গে যুক্ত করেছি।”
নিহার ন্যাচারালস সম্প্রতি পশ্চিমবঙ্গে তাদের নতুন বিউটি রেঞ্জ জেনারেল ট্রেড ও মডার্ন রিটেল স্টোরে লঞ্চ করেছে। এতে তিনটি নতুন ভ্যারিয়েন্ট রয়েছে — কোকোনাট রোজমেরি হেয়ার অয়েল, কোকোনাট আলমন্ড হেয়ার অয়েল এবং কোকোনাট অ্যালোভেরা হেয়ার অয়েল — যা ব্র্যান্ডের ঐতিহ্য ও আধুনিক উপাদানের চমৎকার মেলবন্ধন উপস্থাপন করে, আজকের হেয়ার কেয়ারের প্রয়োজন মেটানোর জন্য।