কোকা-কোলা কোম্পানির আইকনিক স্পোর্টস হাইড্রেশন ব্র্যান্ড পাওয়ারেড, বিশ্বের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ ক্রীড়া ইভেন্ট, আইসিসি পুরুষদের টি-টোয়েন্টি বিশ্বকাপে ভারতের মঞ্চে প্রবেশ করলো। টুর্নামেন্টের অফিসিয়াল স্পোর্টস ড্রিংকস হিসেবে পাওয়ারেডের উপস্থিতির লক্ষ্য হল খেলাধুলা, কার্যকলাপ এবং বিকশিত জীবনধারার উপর ভিত্তি করে ব্র্যান্ডগুলির সাথে কোকা-কোলা ইন্ডিয়ার পোর্টফোলিও সম্প্রসারণের উপর মনোযোগ জোরদার করা। স্পোর্টস হাইড্রেশন সলিউশন হিসেবে তৈরি, পাওয়ারেডে ভিটামিন বি3 এবং ইলেক্ট্রোলাইট রয়েছে যা খেলাধুলার জন্য কর্মক্ষম শক্তিসক্ষমতা প্রদান করে, যা এটিকে উচ্চ মাএার প্রশিক্ষণ, প্রতিযোগিতামূলক খেলাধুলা এবং সক্রিয় জীবনযাত্রার জন্য উপযুক্ত করে তোলে। পাওয়ারেড দুটি স্বাদের ভ্যারিয়েন্টে চালু করা হয়েছে – মাউন্টেন ব্লাস্ট (নীল) এবং ফ্রুট পাঞ্চ (লাল) যার একটি কম-ক্যালোরি ফর্মুলেশন রয়েছে, যা ক্রমবর্ধমান গ্রাহক পছন্দগুলিকে প্রতিফলিত করছে।
২০২৬ সালের ২২শে ফেব্রুয়ারি আহমেদাবাদে ভারতের মার্কি সুপার 8 ম্যাচের সময় মাঠের উপর একটি উচ্চ-প্রভাবশালী ইন্টিগ্রেশনের মাধ্যমে এই লঞ্চটি চিহ্নিত করা হয়েছিল। পাওয়ারেড ম্যাচের দিন মাঠের দায়িত্ব নেয়, ভারতে এর লঞ্চের ঘোষণা করে একটি শক্তিশালী ভিজ্যুয়াল উপস্থিতি তৈরি করে। উদ্বোধনী অনুষ্ঠানে কথা বলতে গিয়ে, কোকা-কোলা ইন্ডিয়া এবং সাউথওয়েস্ট এশিয়ার মার্কেটিং, হাইড্রেশন, স্পোর্টস এবং টি ক্যাটাগরির সিনিয়র ডিরেক্টর অঙ্কিতা মাহনা বলেন, “ভারতের ক্রীড়া সংস্কৃতি এখন স্টেডিয়াম ছাড়িয়ে রাস্তাঘাট, খেলার মাঠ, জিম এবং দৈনন্দিন নাগরিক জীবনে মিশে গেছে। ভারতে পাওয়ারেডের প্রবেশের অর্থ হল তীব্র প্রচেষ্টার সেই মুহূর্তগুলিতে মানুষের সাথে দেখা করা, যারা পেশাদারভাবে প্রশিক্ষণ নিচ্ছেন বা প্রতিদিন নিজেকে আরও কিছুটা এগিয়ে নিয়ে যাচ্ছেন। আইসিসি পুরুষদের টি-টোয়েন্টি বিশ্বকাপে আমাদের লঞ্চ একটি শক্তিশালী সূচনাকে চিহ্নিত করেছে, কিন্তু আমাদের মনোযোগ কেবল টুর্নামেন্টেই সীমাবদ্ধ নয়। আমরা পাওয়ারেডকে একটি দীর্ঘমেয়াদি খেলাধুলা হাইড্রেশন ব্র্যান্ড হিসাবে গড়েছি যা ভারতের ক্রীড়া আকাঙ্ক্ষা এবং এর ক্রমবর্ধমান সক্রিয় জীবনধারার সঙ্গে বৃদ্ধি পাবে।”
এই উদ্বোধনী অনুষ্ঠানের মূল লক্ষ্য “ফুয়েল ইওর পাওয়ার™” শীর্ষক একটি উচ্চ-প্রভাবশালী, সমন্বিত বিপণন প্রচারণা, যা ভারতের ক্রিকেট তারকা শুভমান গিল এবং অলিম্পিক স্বর্ণ পদক বিজয়ী নীরজ চোপড়াকে সামনে রেখে চালানো হয়েছে, যা ক্রিকেট ও অ্যাথলেটিক্সে উৎকর্ষের পরিচায়ক দুই জন ক্রীড়াবিদকে একত্রিত করেছে।
ওগিলভি ইন্ডিয়ার সিসিও সুকেশ নায়ক বলেছেন, “ভারতে পাওয়ারেড-এর লঞ্চের জন্য, আমরা একজন সাধারণ ক্রীড়াবিদের মানসিকতার সাথে লড়াই করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। যুদ্ধ সবসময় মন এবং শরীরের মধ্যে হয়, যেখানে মন এগিয়ে যেতে চায় কিন্তু শক্তির মাত্রা বলে, ‘থামো’ এবং পাওয়ারেড তাদের এগিয়ে যাওয়ার জন্য ইন্ধন জোগায়। আমরা শুভমান গিল এবং নীরজ চোপড়ার মধ্যে নিখুঁত মিল খুঁজে পেয়েছি, যারা আন্তর্জাতিক ক্রীড়া আইকন হতে পারে কিন্তু পর্দার আড়ালে, তাদের ওয়ার্কআউট সংগ্রাম অনেকটা আমাদের মতো হতে পারে।