কৌশলগত মূল্য নির্ধারণ ও শক্তিশালী মেট্রো শহরগুলোর সুবাদে ধর্মা-র রোমান্টিক ড্রামা ‘চাঁদ মেরা দিল’-এর শুভ সূচনা

বহু-প্রতীক্ষিত রোমান্টিক ড্রামা ‘চাঁদ মেরা দিল’ শুক্রবার অভ্যন্তরীণ বক্স অফিসে বেশ স্থিতিশীল একটি সূচনা করেছে; এর নেপথ্যে ছিল সুচতুর প্রচার কৌশল এবং মহানগরীগুলোতে দর্শকদের জোরালো উপস্থিতি। করণ জোহরের ‘ধর্মা প্রোডাকশনস’-এর প্রযোজনায় এবং বিবেক সোনির পরিচালনায় নির্মিত এই চলচ্চিত্রটিতে—যা অনন্যা পান্ডে ও লক্ষ্য-এর প্রথম যৌথ পর্দায় উপস্থিতি হিসেবে চিহ্নিত—একটি পরিচ্ছন্ন ও প্রতিযোগিতামুক্ত প্রেক্ষাগৃহ-মুক্তির সময়ের (theatrical window) পূর্ণ সদ্ব্যবহার করা হয়েছে। প্রাথমিক বাণিজ্যিক হিসাব অনুযায়ী, ভারতে ছবিটির উদ্বোধনী দিনের মোট আয় (নেট কালেকশন) ৪ কোটি থেকে ৫ কোটি টাকার মধ্যে। দুপুরের শো শুরু হওয়ার পর থেকেই টিকিট কাউন্টারগুলোতে দর্শকদের ভিড় ও বিক্রি উল্লেখযোগ্য হারে বৃদ্ধি পায়; এর মূল কারণ ছিল প্রধান শহরাঞ্চলগুলোর মাল্টিপ্লেক্সগুলোতে দর্শকদের উপচে পড়া উপস্থিতি। এই স্থিতিশীল সূচনার পেছনে একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ উপাদান ছিল নির্মাতাদের গৃহীত একটি অভিনব ও দর্শক-বান্ধব টিকিটের মূল্য নির্ধারণ কৌশল। দর্শকদের প্রেক্ষাগৃহে আসার বাধা দূর করতে এবং শিক্ষার্থী ও সাধারণ চলচ্চিত্রপ্রেমীদের আকৃষ্ট করতে, শুক্রবার বিকেল ৫টার আগে নির্ধারিত সব শো-এর টিকিটের দাম মাত্র ১৪৯ টাকায় বেঁধে দেওয়া হয়েছিল; অন্যদিকে, সন্ধ্যা ও গভীর রাতের শো-গুলোর টিকিটের দামও যুক্তিসঙ্গতভাবে ১৯৯ টাকা নির্ধারণ করা হয়। এই কৌশলগত পদক্ষেপটি টিকিট বিক্রির গতিকে ব্যাপকভাবে ত্বরান্বিত করে, যার ফলে প্রথম শো শুরু হওয়ার আগেই পিভিআর আইনক্স (PVR Inox) ও সিনেপোলিস (Cinepolis)-এর মতো দেশের শীর্ষস্থানীয় সিনেমা চেইনগুলোতে ২৭,০০০-এরও বেশি অগ্রিম টিকিট বিক্রি হয়ে যায়। ছবিটি মুক্তির ঠিক আগে এর প্রদর্শনের সময়সীমা বা ‘রানটাইম’-এ একটি পরিবর্তন আনা হয়, যা ‘সেন্ট্রাল বোর্ড অফ ফিল্ম সার্টিফিকেশন’ (CBFC)-এর নির্দেশনায় বাধ্যতামূলক করা হয়েছিল। প্রাথমিকভাবে ছবিটির দৈর্ঘ্য ১৩৫ মিনিট হিসেবে ছাড়পত্র পেলেও, নির্মাতারা পরবর্তীতে সেন্সর বোর্ডের কাছে পুনরায় আবেদন জানান এবং কাহিনির সাথে আরও আটটি অতিরিক্ত দৃশ্য যুক্ত করেন—যার মধ্যে ছবির প্রথমার্ধে যুক্ত হওয়া চার মিনিটের একটি দীর্ঘ অংশও অন্তর্ভুক্ত ছিল—ফলে ছবিটির চূড়ান্ত প্রদর্শনের সময়সীমা বেড়ে ১৪৫ মিনিটে দাঁড়ায়। বাণিজ্যিক বিশ্লেষকরা মনে করছেন যে, যদিও টিকিটের দামে দেওয়া এই বিপুল ছাড়ের কারণে প্রথম দিনের মোট আয়ের পরিমাণ কিছুটা কম হতে পারে, তবুও প্রেক্ষাগৃহগুলোতে দর্শকদের উপচে পড়া উপস্থিতি ছবিটির সফল যাত্রার জন্য একটি চমৎকার ভিত্তি তৈরি করে দিয়েছে। জুন মাসে বড় বাজেটের ব্লকবাস্টার ছবিগুলো মুক্তি পাওয়ার আগে হাতে পুরো দুই সপ্তাহ সময় থাকায়, ‘চাঁদ মেরা দিল’-এর বাণিজ্যিক সাফল্য এখন পুরোপুরি নির্ভর করছে সপ্তাহান্তে দর্শকদের ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া বা ‘ওয়ার্ড-অফ-মাউথ’-এর ওপর।