কোকা-কোলার “দ্য লস্ট ভয়েসেস” হল একটি দেশব্যাপী প্রচারাভিযান যা ভারতের অত্যন্ত উচ্ছ্বসিত ফুটবল ভক্তদের উদযাপন করতে তৈরি করা হয়েছে। ফিফা® বিশ্বকাপ মরসুমের সময় অনুযায়ী, এই প্রচারাভিযান একটি শক্তিশালী সাংস্কৃতিক সত্যকে তুলে ধরে। যদিও ভারত ১৯৫৫ সালের পর থেকে এই টুর্নামেন্টে খেলেনি, কেরালা থেকে গোয়া এবং আসাম থেকে পশ্চিমবঙ্গ পর্যন্ত লক্ষ লক্ষ সমর্থক বিশ্বের বিভিন্ন দলকে এমন তীব্র আবেগ নিয়ে সমর্থন করতে একত্রিত হন, যেন তাদের নিজেদের দেশই মাঠে খেলছে। এই প্রচারাভিযানের মাধ্যমে, কোকা-কোলা ফিফা® বিশ্বকাপ জুড়ে তাদের একনিষ্ঠ ভক্তদের সম্মান জানাবে এবং ব্র্যান্ডের সোশ্যাল মিডিয়া ফিডে তাদের আসল, কর্কশ কণ্ঠস্বর তুলে ধরবে। ব্র্যান্ডের বিশ্বব্যাপী “ফিল ইট অল” প্ল্যাটফর্মের অধীনে চালু হওয়া কোকা-কোলার “দ্য লস্ট ভয়েসেস” উদ্যোগটি, ব্র্যান্ডের গল্প বলার কেন্দ্রবিন্দুতে খাঁটি আবেগকে স্থাপন করে ভক্ত হওয়ার চেতনাকে জীবন্ত করে তোলে।
কার্তিক সুব্রামানিয়ান, সিনিয়র ডিরেক্টর, মার্কেটিং, কোকা-কোলা টিএম ইন্ডিয়া ও সাউথওয়েস্ট এশিয়া, বলেন, “ফিফা®-র সাথে আমাদের দীর্ঘদিনের সম্পর্কের মাধ্যমে, কোকা-কোলা সবসময় ফুটবলের দ্বারা অনুপ্রাণিত আবেগ, একতা এবং সম্মিলিত অনুভূতিকে উদযাপন করে এসেছে। ভারতে, লক্ষ লক্ষ ভক্ত বিশ্বজুড়ে বিভিন্ন দলকে অসাধারণ নিষ্ঠার সাথে সমর্থন করেন, যা প্রমাণ করে যে ফুটবল ফ্যান্ডম সীমারেখা ছাড়িয়ে যায়। দ্য লস্ট ভয়েসেস-এর মাধ্যমে, আমরা সেইসব ভক্তদের উদযাপন করছি যাদের আবেগ এতটাই খাঁটি যে উল্লাস করতে করতে তারা আক্ষরিক অর্থেই বাকরুদ্ধ হয়ে যান। তাদের আসল কণ্ঠকে আমাদের প্রচারাভিযানের কণ্ঠস্বরে পরিণত করার মাধ্যমে, আমরা সেইসব সম্প্রদায়, রীতিনীতি এবং আবেগকে স্বীকৃতি দিচ্ছি যা প্রতিটি বিশ্বকাপকে অবিস্মরণীয় করে তোলে।” ওগিলভি ইন্ডিয়ার পরিকল্পনায়, দ্য লস্ট ভয়েসেস ফুটবল অনুরাগীদের এক খাঁটি অভিব্যক্তিকে প্রচারাভিযানের সৃজনশীল ধারণায় রূপান্তরিত করে, যেখানে কোকা-কোলার গল্প বলার কেন্দ্রবিন্দুতে অভিনেতাদের নয়, বরং প্রকৃত ভক্তদের রাখা হয়েছে।
সুকেশ নায়েক, চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার, ওগিলভি ইন্ডিয়া, বলেন, “বিশ্বকাপ ভারতজুড়ে ব্রাজিল ও আর্জেন্টিনার মতো দলের ভক্তদের একত্রিত করে। তাদের আবেগ ও অনুভূতি এতটাই গভীর যে, তাদের সাথে সরাসরি ম্যাচ দেখা সম্ভবত আবেগের সবচেয়ে প্রাণবন্ত এক রোলারকোস্টার যাত্রা। সবচেয়ে আবেগপ্রবণ ভক্তদের, যারা সবকিছু অনুভব করেন, তাদের উদযাপন করার এই ভাবনা থেকেই আমরা তাদের সেই আবেগঘন, হারিয়ে যাওয়া কণ্ঠস্বরকে আমাদের প্রচারাভিযানের কণ্ঠস্বর করে তুলছি। তারাই এবং তাদের হারিয়ে যাওয়া কণ্ঠস্বরই হয়ে উঠবে ব্র্যান্ডের কণ্ঠস্বর।” কোকা-কোলার “দ্য লস্ট ভয়েসেস” উদ্যোগটি, খাঁটি ও সাংস্কৃতিক আবহে গল্প বলার মাধ্যমে ফুটবল অনুরাগ উদযাপনের ঐতিহ্যকে আরও এগিয়ে নিয়ে যায়। এই প্রচারাভিযানের মাধ্যমে, কোকা-কোলা একজন প্রকৃত ভক্তের অভিব্যক্তিকে ব্র্যান্ডের কণ্ঠস্বরে রূপান্তরিত করে, বিভিন্ন সম্প্রদায়, আবেগ ও একতাকে উদযাপন করে এবং ভারতের সবচেয়ে অনুরাগী ফুটবল ভক্তদের প্রাপ্য প্রচারের আলো এনে দেয়।