কোকা-কোলা® আজ দিলজিৎ দোসাঞ্জ এবং জাহ্নবী কাপুরকে নিয়ে তাদের প্রচারণার ঘোষণা করেছে, যা দৈনন্দিন মুহূর্তগুলিতে একটি “কোকা-কোলা হাফটাইম’-এর ধারণাটিকে জীবন্ত করে তুলছে। এই ধারণাটি বিশ্বাসের ওপর ভিত্তি করে গড়ে উঠেছে যে একটি হাফটাইম শুধু দিনের বিরতি নয়, এটি আপনাকে আবার তাতে আকৃষ্ট করতে উচিত। কোকা-কোলা তার সুস্বাদু ও সতেজকারক স্বাদ নিয়ে এক প্রাণবন্ত বিরতির ভূমিকা পালন করে, যা দৈনন্দিন অভিজ্ঞতার মাঝে উষ্ণতা ও সংযোগের অনুভূতি তৈরি করে। এটি একটি সহজ ও সুলভ অভ্যাসে পরিণত হয়; এক ছোট অথচ শক্তিশালী বিরতি, যা মানুষকে আরও বেশি বর্তমানের প্রতি মনোযোগী হতে, চারপাশের মানুষদের আরও কাছাকাছি অনুভব করতে এবং নিজেদের পারিপার্শ্বিকতার সাথে একাত্ম থাকতে সাহায্য করে।
কার্তিক সুব্রামানিয়ান, সিনিয়র ডিরেক্টর, মার্কেটিং, কোকা-কোলা ইন্ডিয়া এবং সাউথওয়েস্ট এশিয়া বলেন: “আজকের গ্রাহকরা এমন একটি জীবনযাত্রা পরিচালনা করছেন যা আগে কখনও এত পূর্ণ এবং দ্রুত ছিল না। তবুও, তারা ক্রমবর্ধমানভাবে যা মূল্যায়ন করছেন তা হল ছোট, অর্থবহ বিরতি যা তাদের মুহূর্তে স্থির থাকতে সাহায্য করে। কোকা-কোলা, যা তার স্বতন্ত্র স্বাদের জন্য পরিচিত, দীর্ঘদিন ধরে এই দৈনন্দিন রীতিনীতির একটি অংশ হয়ে আছে। এই প্রচারণাটি উদযাপন করে যে, কীভাবে একটি সাধারণ বিরতি মানুষকে তাদের চারপাশের গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলোর আরও কাছে নিয়ে আসতে পারে।”
ডাব্লিউপিপি ওপেন এক্সের নেতৃত্বে ভিএমএল দ্বারা ধারণা করা এই চলচ্চিত্রগুলি, যা প্রচারণার অংশ হিসেবে চালু হয়েছে, ‘ইন-বিটুইন’ মুহূর্তগুলোর মধ্যে সৌন্দর্য খুঁজে বের করে; সেইসব স্বয়ংক্রিয় মুহূর্ত, যখন আমরা শারীরিকভাবে উপস্থিত থাকলেও মানসিকভাবে অন্য কোথাও থাকি। রিহার্সালের ছন্দে মগ্ন দিলজিৎ দোসাঞ্জই হোন, কিংবা আড্ডার সময় নিজের চিন্তায় মগ্ন জাহ্নবী কাপুরই হোন, কোকা-কোলা এক সতেজ স্পার্ক হিসেবে কাজ করে। এক চুমুকই পৃথিবীকে আবার স্পষ্ট করে তোলে, একটি দৈনন্দিন বিরতিকে এমন এক আনন্দদায়ক অভিজ্ঞতায় পরিণত করে যা আপনাকে বর্তমানে স্থির রাখে।