জেন আলফা একটি গভীরভাবে ডিজিটালি সংযুক্ত প্রজন্ম, যা ভারতের জনসংখ্যার এক-চতুর্থাংশেরও বেশি প্রতিনিধিত্ব করে। এই প্রজন্মের ৭৩% শিশুর ইতিমধ্যেই ব্যক্তিগত স্মার্টফোনে প্রবেশাধিকার রয়েছে এবং ৬০% ল্যাপটপ ব্যবহার করে। এটি এমন একটি প্রজন্ম, যারা প্রযুক্তির মাধ্যমে স্বাধীনতার অনুভূতি পেয়েছে। জেনারেশন আলফাকে আরও ভালোভাবে বোঝার জন্য, রুকম ক্যাপিটাল তাদের ধরনের একটি অনন্য রিপোর্ট ‘জেন আলফা ডিকোডেড: দ্য কনজিউমার-ব্র্যান্ড ডায়নামিক’ প্রকাশ করেছে, যা দেখায় কীভাবে তারা ভোক্তা আচরণ এবং ব্র্যান্ডের সাথে সম্পৃক্ততাকে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করছে। জেন আলফা শুধুমাত্র প্রযুক্তি দ্বারা সংজ্ঞায়িত নয়, বরং তারা কীভাবে ডিজিটাল ইকোসিস্টেম ব্যবহার করে—স্বায়ত্তশাসন, পরিচয় এবং প্রভাবকে একটি কাঠামোবদ্ধ জীবনের মধ্যে সামঞ্জস্য করতে—তার ওপর নির্ভর করে। তারা ক্রমশ ভোগ, সংস্কৃতি এবং দৈনন্দিন সিদ্ধান্ত গ্রহণে নেতৃত্ব দিচ্ছে। প্রায় ৫০% জেন আলফা শিশু নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের দাবি করে, যা প্রাথমিক ব্র্যান্ড সচেতনতার ইঙ্গিত দেয়, এবং ৬৬% শিশু দৈনন্দিন সিদ্ধান্তে প্রভাব ফেলে, যা পরিবারে তাদের বাড়তে থাকা স্বায়ত্তশাসনকে তুলে ধরে।
রিপোর্টটির উদ্বোধন উপলক্ষে মন্তব্য করতে গিয়ে অর্চনা জাহাগীরদার, প্রতিষ্ঠাতা ও ম্যানেজিং পার্টনার, রুকম ক্যাপিটাল বলেন, “জেন আলফা ভারতের অন্যতম কনিষ্ঠ প্রজন্ম, যাদের ঘরোয়া ক্রয় সিদ্ধান্তের ৮০% পর্যন্ত প্রভাবিত করার সম্ভাবনা রয়েছে। তারা ডিজিটালি দক্ষ এবং কনটেন্টে সীমাহীন প্রবেশাধিকার রাখে, তবে একই সঙ্গে অ্যালগরিদম, মাইক্রো-ট্রেন্ড, সহপাঠীদের স্বীকৃতি এবং স্থায়িত্ব ও অন্তর্ভুক্তির মতো প্রাথমিক মূল্যবোধ দ্বারা প্রভাবিত হয়। ভারতের D2C ব্র্যান্ড, এডটেক, কনটেন্ট নির্মাতা, খেলনা, F&B এবং ফ্যাশন সেক্টর যখন তাদের আনুগত্যের জন্য প্রতিযোগিতা করছে, তখন অনুমানের পরিবর্তে প্রমাণভিত্তিক বোঝাপড়া জরুরি। ‘জেন আলফা ডিকোডেড: দ্য কনজিউমার-ব্র্যান্ড ডায়নামিক’ রিপোর্টের মাধ্যমে আমাদের লক্ষ্য হলো সেই আচরণগত পরিবর্তন, পছন্দ এবং প্রবণতাগুলি বোঝা, যা একটি ১০ বছর বয়সী শিশুর ক্রয় সিদ্ধান্ত এবং দৈনন্দিন পছন্দকে প্রভাবিত করে।”
এই রিপোর্টটি জেন আলফার উদীয়মান প্রবণতাগুলি তুলে ধরে, যারা স্বাধীন, ডিজিটালি সক্রিয় এবং ছয়টি প্রধান থিমের অধীনে ব্যবহারিক ভিত্তিক পছন্দকে অগ্রাধিকার দেয়। জেন আলফার ডিজিটাল সম্পৃক্ততা ব্যাপক, যেখানে YouTube-এর মতো কনটেন্ট প্ল্যাটফর্ম তাদের দৈনন্দিন ব্যবহারে প্রাধান্য পায়। তবে তাদের প্রভাব স্ক্রিনের বাইরে আরও বিস্তৃত, কারণ তারা সবসময় সচেতন থাকে কী “কুল” হিসেবে বিবেচিত হয়, যা তারা প্রায়ই সাফল্য এবং সামাজিক স্বীকৃতির সাথে যুক্ত করে। তারা নিজেদের স্বাতন্ত্র্য বজায় রাখতে সক্রিয়ভাবে পছন্দ প্রকাশ করে—পোশাক, খেলনা বা স্ন্যাকসের ক্ষেত্রে—যা তাদের ক্রমবর্ধমান প্রভাবকে নির্দেশ করে। এই সমীক্ষাটি YouGov-এর সহযোগিতায় পরিচালিত হয়, যেখানে ২০০০-এরও বেশি অংশগ্রহণকারী অংশ নেন। এতে অভিভাবক এবং জেন আলফা উভয়ের দৃষ্টিভঙ্গি অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে, যা ডিজিটাল সম্পৃক্ততা, আর্থিক সচেতনতা এবং ভোগের ধরনে পরিবর্তনকে তুলে ধরে।